Juan Guillermo Cuadrado ficha por Fincomercio: una alianza que juega por los sueños de Colombia

Bogotá D.C., marzo de 2026. En un año donde el fútbol vuelve a encender la pasión del país, Fincomercio suma a su equipo a un referente dentro y fuera de la cancha: Juan Guillermo Cuadrado, quien llega como nuevo embajador de marca en una jugada que conecta el orgullo nacional con el bienestar financiero de millones de colombianos.

Con una carrera que lo ha llevado por algunos de los clubes más importantes del mundo y lo ha consolidado como símbolo de la Selección Colombia, Cuadrado representa mucho más que talento: es la prueba de que los sueños se construyen con disciplina, esfuerzo y, sobre todo, con el equipo correcto.

Desde sus inicios en Necoclí hasta la élite del fútbol internacional, su historia refleja el mismo espíritu que impulsa a los más de 260.000 asociados de Fincomercio: avanzar, incluso cuando el camino no es fácil.

El juego se gana en equipo

Bajo el concepto “Mi equipo es Fincomercio, porque siempre está a mi lado”, la campaña plantea una idea clara: así como en el fútbol nadie gana solo, en la vida contar con respaldo hace la diferencia.

Y es ahí donde entra Fincomercio, no solo como una entidad financiera, sino como ese compañero que acompaña cada jugada importante: desde los primeros sueños hasta las decisiones que marcan el futuro.

La campaña toma el lenguaje del fútbol para hablar de algo igual de importante: el futuro. A través de la historia de Cuadrado, se ponen en juego valores como la cooperación, el acompañamiento y la toma de decisiones inteligentes.

Conceptos como el ahorro, el crédito y la planeación financiera dejan de ser lejanos y se vuelven parte del partido diario de los colombianos: el de salir adelante.

En un momento donde el fútbol vuelve a unir al país, la campaña aprovecha esa energía colectiva para llevarla a otro terreno: el del bienestar financiero. Porque, así como en la cancha se entrena para ganar, en la vida también se juega para construir estabilidad, oportunidades y futuro.

Activación regional y expectativa digital

Como parte de la estrategia de lanzamiento, Fincomercio desarrolló una campaña de expectativa a nivel nacional, llevando a Juan Guillermo Cuadrado a diferentes ciudades del país, con visitas a oficinas de la entidad en Bogotá, Ibagué, Medellín, Pereira y Cali.

Estas acciones fueron registradas en una serie de contenidos audiovisuales difundidos a través del canal de YouTube de Fincomercio, bajo la serie “Embajador 2026”, generando expectativa y cercanía con los asociados en distintas regiones del país.

El lanzamiento oficial del manifiesto de campaña estará disponible el próximo 20 de marzo a partir de las 3:00 p.m., según confirmó Michael Rodríguez, director de mercadeo y comunicaciones de Fincomercio.

Manifiesto de campaña

“Nací en Necoclí, un lugar donde los sueños son grandes, pero las oportunidades no siempre son fáciles. Como millones de colombianos, desde niño entendí que nadie llega lejos solo. En mi casa aprendí que el verdadero valor está en el esfuerzo, en la disciplina y en la cooperación.

Cuando era pequeño, el fútbol no era un plan de vida. Era una ilusión, una forma de ayudar en casa y de creer que podía existir algo mejor. Hubo momentos en los que parecía más fácil rendirse, pero siempre hubo alguien a mi lado apoyándome a seguir. Ahí entendí algo que nunca olvidé: los sueños se construyen en equipo.

Con los años llegaron decisiones importantes. Elegir bien, cuidar lo que se tiene, pensar en el futuro. Aprendí que avanzar no es solo correr rápido, es hacerlo con respaldo. Que ahorrar es prepararse. Que planear es respetar el esfuerzo propio y el de quienes confían en ti.

En mi historia, cada paso importante ha tenido un aliado. Alguien que no aparece solo cuando todo va bien, sino que permanece cuando hay dudas, sacrificios y retos. Así como en la cancha confío en quienes juegan conmigo, en la vida confío en quienes me acompañan de verdad.

Hoy sigo entrenando, sigo aprendiendo y sigo proyectándome hacia adelante. Porque el partido más importante no es solo el que se juega en un estadio, sino el que se vive todos los días: el de la familia, el bienestar y el futuro.

Y para ese partido: mi equipo es Fincomercio, porque siempre está a mi lado.”

Un fichaje con impacto más allá de la cancha

Con esta alianza, Fincomercio no solo refuerza su posicionamiento, sino que se mete en el juego de lo que realmente importa: acompañar a los colombianos en sus metas de vida.

Porque al final, como en el fútbol, los grandes logros no se construyen en solitario. Se construyen en equipo